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锐洋:软文应不应该是广告

  评论:6 条   查看:11181 次   ruiyang0902 发表于 2011-10-26 10:57

现在越来越多的朋友发现了软文在网络营销中的作用。很多朋友也称软文为软广告。但是随着软文的应用与发展,我们清楚了什么样的软文是受众度是最高的。而软文也在发生着变化。而且锐洋也感觉。今天,在网络营销中,成功的软文其实也不再是广告了。软文营销虽然是一种方式。但它已经不应该再是广告了、。
 
一,题材
以前经常看到一些软文。看着看着,甚至于落泪,但看到最后出现产品名字的时候,才猛然发现,原来是个广告。可是现在我们的网民与消费者已经变得精明无比。因此这类的软文已经发挥不了更大的作用。所以现在的软文题材更应该侧重于新闻报导,评论争议,以及趣味见闻。这样的题材更符合当下网民的口味。同时它也会脱离广告的嫌疑。以前我们经常说在网络营销中的软文要脱离广告成份。而现在,成功的软文,要变成。不是广告。这样才会在博客,论坛中发挥作用,题材的选择作用,主要是先把大家吸引过来。
 
二,框架
说到框架就不能不说到一个很重要的问题,就是商品名称植入。很多朋友在软文中,植入广告的时候,都喜欢用产品主推销自己产品的方式,这种方式一看就容易让用户觉得这是在王婆卖瓜自卖自夸,根本不值得信任,同时引起反感,甚至以后都不会再去看你的东西。这样的软文就变成纯广告了。其实产品植入不一定是在文字里,可以在配以的图片上。或者以第三方的口中,以一种不经意的态度表达出来。而软文的结构一定要紧凑,同时字数不能太多。因为在网络上,视觉欣赏中,文字现在显得比较苍白。网友更喜欢看震憾性的东西。所以不要写的太长。做到精炼。
 
三,写法
篇软文的写作,一定要当成一种创作的态度,创作不是抄袭,更不是模仿,不要在网上东抄一段,西凑一段。无论从细节描写上,还是从思想深度上都要做足功夫。来从这几百字里体现出来。写法可以多元化。拟人的童话版,甜蜜的爱情版,尖锐的抨击版,不要将自己放在一个广告人的位置。而是一个心灵的写者。一个感情表达者。只有你把广告的影子摆脱掉,加上真实的情感。这样的软文才能更打动人。当然你可以在最精彩的时候留一个玄机。当然不要是直白的网站连接,可以是别的,比如一个谜语,一句话,甚至一首诗。来把读者代过来。
 
有朋友可能问锐洋。费这么大事。还不可以明目张胆的加产品名。图什么呀。其实每天我们在网上都可以看到大量的广告软文贴,可是我们去关注吗,去了解吗。换位思考。如果我们作这样的软文营销有效果吗?所以软文不应该是广告。软文营销方法很重要。它就是精美的文章。而文章里可以插播广告。

文章来自:网络营销策划机构 锐洋网络 http://www.ruiyang1980.com 

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学习了哦---摇臂钻

2011-10-31

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2011-10-31

我的博客刚建立不久,大家都来逛逛

2011-10-28

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